J’ai apprécié l’approche originale de l’INPES pour sa dernière campagne Choisir sa contraception.
Mais avant d’en dire plus, mate un peu :
C’est plutôt malin : on commence par une phrase typiquement macho “t’as tes règles ou quoi ?” qui rend le message contraire encore plus impactant. Plus qu’une publicité qui sensibilise les hommes (et surtout les jeunes apparemment), elle s’adresse bel et bien aux femmes. Parce que Consomette croit trop souvent qu’elle est seule responsable de la contraception, elle prend ainsi conscience qu’elle est en droit d’attendre un peu plus d’implication de son machomec. En termes d’insight consommateur c’est vraiment bien trouvé : Consommette déculpabilise et se rend peut-être compte que c’est elle qui encourage le machisme en le validant inconsciemment.
Le site de la campagne est très complet et le choix des contenus est cohérent avec la cible jeunes filles avec une communication très visuelle. Des vidéos qui mettent en scène des ados et permettent l’identification.
Et on remarque que l’INPES a intégré la culture web en faisant appel à Pénélope Bagieu de Ma vie est tout à fait fascinante, star bloggeuse est illustratrice de talent !
Sans oublier le mobile, avec la possibilité de recevoir des infos directement sur son portable.
Mais il reste deux petites regrets.
Pour les vidéos, étant donné le nombre de films produits, pourquoi ne pas créer une chaîne YouTube ou Dailymotion ? L’INPES pourrait suivre l’évolution de leur diffusion hors site.
Et enfin sur une cible jeune, pourquoi ne pas mettre d’outils de viralisation, très pertinents pour les vidéos ou les quizzes (envoi à un ami, poster sur Facebook, etc).
Tags: adolescentes, choisir sa contraception, contraception, filles, ikea, inpes, Non Profit, pub, publicite, sensibilisation, spot, tv
J’adore aussi les fausses bannières Fred & Fils, les “vêtements pour hommes enceintes” :-p