D’après une étude de septembre menée par TNS SOFRES pour le compte de Lagardère Active, acheter des vêtements est le 5e loisir préféré des femmes de 20 à 29 ans, juste avant “dormir.” Eh oui Consommette préfère acheter la robe de ses rêves que de simplement la rêver, n’en déplaise à son meilleur ami banquier. Les vêtements représentent le 3e poste budgétaire des jeunes femmes, après le logement et la voiture, l’essentiel quoi !
Quant aux préoccupations de ces femmes, l’évolution du pouvoir d’achat arrive en deuxième position après le chômage et l’emploi. C’est bien beau de dépenser, mais pour ça il faut déjà avoir de l’argent. Ca vous semble logique ? Certes, mais Consommette n’est pas vraiment la championne de l’anticipation : “j’ai un coup de blues… ça va mieux t’as vu mes nouvelles bottes ?… oh merde je suis ruinée… pfff j’ai un coup de blues…” Pas facile la vie de consommatrice compulsive hein.
Pour ce qui est de la mode, les femmes préfèrent acheter leurs vêtements :
1. dans des grands magasins
2. dans des petites boutiques
3. sur internet
4. dans des grandes surfaces
5. dans des boutiques de fripes
6. elles préfèrent emprunter à leur entourage
A noter la place extrêmement importante d’internet, qui devient un point de vente de plus en plus privilégié à mesure que le e-commerce se développe.
Ce serait intéressant de mettre ces résultats en perspective, en les comparant aux réponses des hommes ou en constatant des évolutions sur un ou deux ans.
Pour l’étude dans son intégralité, c’est ici :
Source : Grégory Pouy
Tags: consommation, e-commerce, femmes, internet, lagardere, sofres, tns, vetements