A la suite d’une étude menée par mon agence, Nurun, en collaboration avec l’Ifop, un débat s’est engagé après la première présentation : Internet est-il un média ?
L’étude montre qu’Internet est le “média” le plus puissant devant la télévision, la presse, l’affichage et la radio. En voyant les résultats, on peut se demander si ces différents éléments sont réellement comparables ; en effet, alors que les différents éléments du offline (la tv, la presse, l’affichage et la radio) se distinguent, tous les supports online (ie webzines, réseaux sociaux, comparateurs…) sont englobés dans la catégorie Internet.
Consommette est certes influencée par ce qu’elle voit sur Internet, mais c’est certainement dû davantage à qui parle qu’au support utilisé, de même qu’en offline ses amies influencent plus ses achats que les pubs du Elle (qu’elle regarde avidement cela va sans dire).
Autre fait à noter, alors que sur tous les autres médias Consommette est passive, elle peut tout au plus réagir (et encore pas avec le média), sur Internet elle est la plupart du temps active et peut interagir avec l’outil (requête “soldes Louboutin” - on peut toujours rêver - sur Google, consultations d’avis sur les crèmes anti-rides), ce qui change évidemment son degré d’attention et d’implication.
Bien sûr ces remarques ne remettent pas en cause la valeur de l’étude, qui se fonde sur la répartition des investissements des annonceurs.
En revanche, cette répartition par média me semble légèrement obsolète car Internet n’est pas un média, de même que le offline n’en est pas un non plus. Il est de plus en plus difficile pour les marques de gérer ce budget Internet, qui devient un budget fourre-tout, de l’e-publicité au site en passant par les actions communautaires.
J’allais oublier , voici l’étude en question
Et vous qu’en pensez-vous ?
